As empresas que apostam no crescimento das redes sociais para ampliar o alcance de suas marcas já entenderam que linguagem e o momento (“timing”) são importantes para que campanhas como do Guaraná Antarctica, cerveja Kaiser e batata Ruffles sejam um sucesso. Apesar disso, apenas 7,5% dos usuários já se tornou fã de uma página de empresa – acompanhando as ações da companhia diariamente. Para quebrar essa barreira, é preciso engajar as pessoas, ensina o especialista Erik Sherman, do site Techtown.
O Facebook oferece informações para ajudar as empresas a crescer na rede. A companhia tem estudos para mostrar que tipos de post funcionam no Facebook. Erik Sherman, que tem coluna no site da Inc.com e colabora com a emissora CBS, ensina aqui seis segredos para aumentar os resultados da fan page da empresa:
1. Comentário e análise das últimas notícias
Estamos falando aqui daquelas notícias importantes que atraem a atenção de todos para algum fato regional, nacional ou internacional, como a tragédia das chuvas no país ou o encalhe de um navio de luxo na Itália. Mais de 30% dos usuários do Facebook gostam de posts com opinião sobre um evento. Esse tipo de post atinge duas vezes mais “shares” do que a média.
2. Polêmica
E quem não gosta? Levando em conta como eventos polêmicos são capazes de capturar a atenção das pessoas a ponto de fazê-las discutir nos bares e no intervalo do café. Chamar atenção para fatos controversos ou quaisquer assuntos que gerem uma discussão pode dobrar o volume de “likes” e “shares”.
3. Dar atenção ao leitor
Falar diretamente com os leitores pode quadruplicar o número de respostas. Pedir recomendações triplica o volume de comentários.
4. Boas fotos
Uma boa foto, forte, interessante, bonita, pode dobrar os “likes”, “shares” e comentários.
5. Humor
As pessoas esperam encontrar coisas engraçadas no Facebook. É só pensar na sua experiência pessoal para ver como isso é verdade. Crie algo divertido e o seu post tem 50% mais chances de receber um “like” e cinco vezes mais “shares”.
6. Perguntar a opinião do leitor
Se você já gastou um tempinho fazendo marketing direto, já sabe como é importante partir para a ação. Por isso não surpreende que colocar uma pergunta no post amplie em 64% a possibilidade de que você receba um feedback. Perguntar a opinião do leitor faz com que ele se sinta valorizado e gera 37% mais envolvimento por parte de quem lê.
Outro ponto interessante: embora 13% dos posts feitos por jornalistas contenham video, não foi suficiente para que os usuários se sentissem compelidos a assistir. Entretanto, este é um caso típico em que experimentar é importante. Vídeos que são engraçados ou surpreendentes chamam a atenção das pessoas, então as empresas podem aprender muito com posts de usuários até acertar no tipo de imagem que envolve, gera associação e coloca a marca bem no centro das discussões.
A Visa aprovou alguns aparelhos que usam a tecnologia NFC no Brasil para utilizar o aplicativo Visa payWave, que permite pagamentos com celular em estabelecimentos credenciados.
Os dispositivos certificados (Samsung Galaxy SII, LG Optimus NET NFC, BlackBerry Bold 9900, BlackBerry Bold 9790, BlackBerry Curve 9360 e BlackBerry Curve 9380) possuem o app da Visa armazenado em um cartão SIM e usam o padrão seguro de transmissão de informações de pagamento do celular para o terminal de pagamento – tudo sem fio.
Com isso, os usuários dos cartões Visa têm uma opção para o cartão de plástico. Em vez de usar a tarja magnética ou o chip, podem transformar seus celulares em um dispositivo de pagamento móvel totalmente funcional.
A tecnologia funciona de maneira simples. Aqueles que tiverem os celulares certificados e o aplicativo da Visa instalado precisam apenas aproximar seu smartphone do terminal de pagamento, que é das próprias lojas de varejo.Segundo a empresa, a tecnologia é segura. A Visa afirma que testes técnicos e de compatibilidade garantem os padrões globais de pagamento com tecnologia de chip.
A Intel ganhou notoriedade no mercado ao mostrar na feira Consumer Electronics Show (CES), em Las Vegas, que está embarcando no segmento dos smartphones. Suas parceiras nessa nova empreitada, à qual a empresa tenta chegar há anos, serão Motorola e Lenovo.
Também recém-chegada neste setor, a chinesa Lenovo apresentou no evento o K800 (foto), primeiro celular com chip da Intel, que estará disponível na China no segundo trimestre de 2012. O aparelho tem processador de 1,6GHz, câmera de 8 megapixels, tela de 4,5 polegadas e sistema operacional Android 2.3.
A ideia da Intel é diminuir a força de chips vindos de empresas licenciadas pela britânica ARM — os quais exigem pouca energia e permitem maior durabilidade da bateria em dispositivos móveis. Eles estão presentes na maioria dos smartphones.
A companhia acredita, segundo o The Wall Street Journal, ter alcançado a paridade no consumo de energia com os chips ARM e aposta em vantagens de performance com um novo produto baseado na tecnologia Atom, usado em notebooks de baixo custo.
O interesse da fabricante de chips nos celulares inteligentes vincula-se ao comportamento do consumidor diante das máquinas. Durante o CES, o presidente da Intel, Paul Otellini, afirmou que a preocupação dos consumidores passou a ser “computação pessoal”, e não “computador pessoal”, conta o site de tecnologia ZDNet.
Isso porque os aparelhos em si não são mais tão importantes como antes, explica o site. O mais relevante seria o que o usuário pode fazer em seus dispositivos e como interage com eles.
Pra mim a barra superior do Google, aquela preta que provavelmente ainda está no Gmail, Reader, Agenda e demais serviços da empresa que você utiliza, sempre foi bastante útil. Azar o meu, pois o Google informou na noite de terça-feira que descontinuou a bendita barra. No lugar dela vai entrar algo bem diferente do que eu esperava ver com a padronização do layout dos produtos Google.
Em vez de uma barra superior com links para os principais serviços, o Google optou por colocar no ar uma barra maior com outras coisas. Tem a marca do Google e a caixa de busca imediatamente ao lado. Assim como acontece atualmente no buscador, porém aplicado a todos os demais produtos fornecidos pelo gigante da web. A diferença é que, no Gmail ou no Docs, a pesquisa realizada a partir da nova caixa de busca diz respeito somente aos itens referentes ao serviço que você abriu. Por exemplo, no Calendar a busca vai funcionar somente em datas e eventos; no Gmail, em mensagens enviadas e recebidas.
Abaixo você vê a nova cara da barra do Google :
Marca do Google. Caixa de busca. Além desses elementos, a nova barra superior dos serviços do Google apresenta ícone para buscar por meio de voz. E, ali na direita, estão informações da tal “web social” na qual o Google tanto aposta. Aparece o nome do usuário, o contador de interações ocorridas no Plus, e um botão para compartilhar o conteúdo.
O mais bacana é que o Google achou um lugar para colocar links para os serviços que antes figuravam listados na barra preta. Repare que tem uma setinha ao lado da marca do Google. Clicando nela, um menu flutuante apresenta todos os produtos que a empresa oferece atualmente e para os quais a conta está habilitada. Com bastante espaço para futuras adições, de acordo com o anúncio da empresa.
Eles fizeram um vídeo (em inglês) que apresenta a nova barra superior. Assista:
Coroando a padronização no design de seus produtos, a nova barra superior me trouxe a impressão de que o Google quer fortalecer a própria marca. O vídeo deixa bem claro que o nome “Google” fica em evidência, enquanto o nome do produto aparece em segundo plano, com menor importância.
Também percebo que, a partir de agora, todos os produtos do Google terão a parte superior bastante parecida. Sobra menos espaço para inovação nessa área. Se algum produto novo requerer um visual diferenciado em sua parte superior, sabe-se lá como o Google vai resolver o problema… Bom, os engenheiros de Mountain View são muito bem pagos para resolver esse tipo de questão.
O Google não deu detalhes sobre o processo de liberação da novidade. Geralmente demora mais para usuários com a conta nos serviços Google ajustada para português. No entanto, a barra não apareceu no meu Gmail em inglês.
No dia 14 de Novembro a Apple atualizou o iTunes para a versão 10.5.1. A novidade dessa versão foi habilitar o iTunes Match. Bem, isso vale para usuários Norte Americanos ou para os felizardos que tem um cartão de crédito gringo, ou uma amiga bacana (como eu tenho) que liberou seu cartão e endereço (o velho truque de usar Gift Card na iTunes Store, não rola para o Match, que pede um cartão físico ).
E que diabos é o iTunes Match? Bem a gente já acostumou a usar a nuvem para emails como Gmail, Yahoo!, etc. Usamos para contatos no MSN, Skype, Gtalk, etc. Armazenamos na nuvem nossas fotos no Flickr, nossos vídeos no Youtube e nossos arquivos em soluções como Dropbox e Backblaze. O iTunes Match é a solução da Apple para deixarmos nossas coleções de músicas na nuvem, no caso, na iCloud.
A grande vantagem de usar a nuvem é ter suas músicas disponíveis em qualquer lugar, sem precisar se preocupar em fazer back-ups. Com ela, um iPhone, ou iPod, pequeno de 8Gb, ganha a possibilidade de “armazenar” toda a sua coleção de dezenas de Gigabytes. Assim, se bater aquela vontade repentina de ouvir uma música antiga, tipo, um Pagode ou Axé que há muito tempo não frequentava seu iPod (todo mundo tem esqueletos no armário), basta seleciona-la e e, se você estiver com acesso a internet, ela toca quase instantaneamente. A partir da segunda música o play é imediato.
Um efeito colateral positivo do iTunes Match é que, para a Apple não precisar armazenar uma cópia de cada música sua, ela varre a sua coleção toda antes e fazer o “match” entre os seus arquivos e o catálogo da iTunes Store (cerca de 20MM de músicas). Assim, além da Apple não precisar guardar uma cópia extra de cada arquivo de uma música que ela já tem, o usuário não precisa fazer upload desses arquivos também. O que diminui bastante o tempo de upload.
Outra coisa legal, para mim uma das mais legais, é que se a Apple fizer o match num arquivo seu, não interessa como você obteve esse arquivo, se foi via rip de um CD seu, se de um amigo, se da internet, se de outra loja online etc. Desde que sua música tenha, no mínimo 96kbps, a Apple oferece a você um arquivo sem DRM (sem restrições contra cópias) e com 256kbps (que é a mais alta qualidade oferecida pela iTunes Store). Para mim só isso já vale os $24,99 anuais do iTunes Match.
Já, para os arquivos que a Apple não encontrar cópia no catálogo deles, você deverá deixar que o programa faça o upload para a nuvem. Assim que esse processo terminar, todas as suas músicas estarão seguras e disponíveis no iTunes Match. Permitindo que você as ouça pela internet, ou mesmo as baixe a qualquer momento.
Vou contar um pouco da minha experiência em começar a usar o iTunes Match.
Passo 1: habilitar
O iTunes Match aparece como uma opção acima das suas playlists, assim que você atualizar o iTunes para a versão 10.5.1. Quando eu cliquei nele pela primeira vez, a Apple se recusou a habilitar o serviço, pois minha coleção de músicas tinha mais de 37 mil arquivos. O limite atual do iTunes Match é de 25 mil músicas não comparadas na loja da Apple. O que deve atender a grandíssima maioria da população, mas que ferra os heavy users. Há expectativas que a Apple aumente o limite no futuro.
Depois de muito fuçar na web achei uma solução que me pareceu a melhor (não, apagar 12 mil músicas não era uma alternativa!): Primeiro você deve selecionar todas as músicas que você menos ouve, menos gosta, ou que acha que terão poucas chances de serem “matcheadas” pela Apple. Algo como aquelas suas trilhas sonoras do festival de cinema do Butão, ou hits do Tiririca. Com as músicas selecionadas, você deve alterar seus tipos, de música, para algo como Podcasts, ou Audiobooks. Assim, eles não contam mais no limite de 25 mil. Faça isso apertando CMND+I (no Mac) ou CTRL+I (no Windows), clique em opções e altere o tipo de mídia de música para outro de sua preferência (eu usei Podcasts e todos seus tags, notas e metadados são mantidos).
Com menos de 25 mil músicas na biblioteca habilitei o iTunes Match, fornecendo o cartão de crédito de uma amiga com endereço gringo e deixei a mágica começar.
O iTunes começou a varrer minha coleção e mandá-la para a nave mãe. Depois ele faz o match e as que não localizou versão na Apple, começou a fazer o upload imediatamente. No meu caso, com aproximadamente 23mil músicas o iTunes encontrou 17 mil matches. 3 dias depois o processo de upload ainda não acabou pois são 6 mil músicas para subir. Mas a primeira parte deve ter consumido algo entre 1 e 2 horas entre apertar o start e o processo de matching ser concluído.
Vale ressaltar que o iTunes não vai subir arquivos duplicados, nem vai subir arquivos com erros, ou que tenham menos de 96kbps (eu tinha 1.300 desses últimos). O que fiz foi converte-los para AAC com 256kpbs no próprio iTunes, apagar os originais e pedir para o Match fazer nova tentativa. 100% de sucesso.
Passo 2: Usando o iTunes Match
Depois de você subir todos os seus arquivos para Apple, fica a seu critério se você quer apagar os originais, ou não. Você poderá baixá-los novamente a qualquer momento. Os que foram matcheado” serão baixados no formato AAC em 256kbps sem DRM. Os que não foram matcheados serão baixados exatamente como subiram.
Se você apagar os arquivos da sua máquina eles aparecerão com uma nuvenzinha ao lado deles, indicando que estão no iCloud Se clicar na nuvem a música é baixada. Se você apertar play, será necessário estar online, pois a música virá via streaming. Ou seja, mesmo que você a ouça uma vez, para ouvir de novo, deverá estar online. O mesmo não é verdade nos dispositivos iOS. Neles assim que você ouvir a música uma vez, ela fica disponível localmente.
Para habilitar o iTunes Match no seu iPod, iPad ou iPhone, vá em Settings/Music e ligue o iTunes Match (é a primeira opção). Não se assuste com a mensagem de que isso apagará suas músicas locais. Isso só acontecia no beta. Como não apaga nada, você pode seguir usando seu iPod/iPhone/iPad normalmente e todas as músicas que estavam lá, continuarão nele. Aliás, se você não selecionar a próxima opção (Show All Music), você só verá as músicas que estão armazenadas no dispositivo. Se ligar essa opção aí sim, terá acesso a toda a sua coleção de músicas que está na nuvem!
Todo metadado alterado num dispositivo é automaticamente atualizado para todos os dispositivos conectados a sua conta no iTunes Match (podem ser até 10 dispositivos). O playcount, ranking, até mesmo Playlists que você criar, ou editar são atualizadas em tempo real em todos os aparelhos. Muito bom.
Com uma conexão Wifi ou mesmo 3G decente é possível curtir suas músicas sem delay (pena que não temos 3G decente no Brasil, mas quando chegar o 4G, vamos estar com velocidades 3G bacanas!).
Agora é só curtir sua coleção de músicas completa onde quer que você vá.
Abaixo listo algumas dicas:
• Cuidado com o shuffle. Se você der um shuffle com o iTunes Match agora, estará dando shuffle em TODA a sua coleção. Local, ou na nuvem. Algumas horas de shuffle na sua conexão 3G podem estourar a sua franquia de dados mensal facinho facinho.
• Se o iTunes não reconheceu todas as suas músicas na primeira tentativa, tente de novo. Numa segunda tentativa ele normalmente acaba encontrando outras. Se não deu certo, aí parta para a edição de tags. Se suas músicas estão com “Álbum Desconhecido” e organizadas como “Track 01”, Track 02” etc, isso dificulta o processo.
• O iTunes Match não altera seus tags, nem a imagem de seu Álbum. Isso tem o lado bom e o lado ruim. Mas foi feito para que assim, aqueles usuários que gastaram horas editando suas tags, não joguem seu trabalho fora. Eu creio que no futuro isso poderá ser customizado.
• O iTunes Match não sincroniza Playlists que mencionem outras Playlists. Ou seja, uma lista chamada “melhor que surdez” que seja composta por referências a outras playlists como “Axé Hardcore”, Funk Total” e “Chorinhos Gospel” será marcada com o símbolo de uma nuvem com um traço no meio.
• Músicas baixadas no seu dispositivo iOS podem ser facilmente apagadas agora da mesma forma que se apaga um email. Passe o dedo e aperte deletar.
• Se você quiser que sua coleção seja acessível de outro computador, criei uma nova biblioteca no iTunes do zero e vincule a sua ID da Apple usada no iTunes Match. Aí, selecione todas as músicas e mande baixar todas (assumindo que você as queira localmente). Para evitar que as pessoas façam isso o tempo todo, baixando em suas máquinas/iPads/iPods/iPhones coleções inteiras de amigos, a Apple instituiu um prazo de 90 dias de conexão mínima. Se você vincular uma máquina a uma conta do iTunes Match, só poderá vincular outra conta, 90 dias depois. Ainda assim é possível baixar toda a coleção de uma pessoa para outra. mas isso é ilegal viu? Sem contar que os arquivos que você baixou são “trackeáveis” de forma a identificar o seu usuário. Quer arriscar?
Ahhh, caso não tenha ficado claro, iTunes Match só vale para músicas. filmes, livros, programas de TV não sobem para a nuvem.
O Facebook anunciou hoje que construirá um data center na Suécia.
A nova instalação será erguida na cidade de Lulea e será o primeiro data center da rede social construído fora dos Estados Unidos. O Facebook anunciou que pretende erguer outros prédios na região.
Michael Kirkland, porta-voz do Facebook, diz que o data center será usado para suportar a demanda dos usuários na Europa e diminuir o tempo de resposta dos acessos. A rede social é usada por mais de 800 milhões de pessoas e estima-se que 25% destes usuários acessam a rede fora dos Estados Unidos.
O clima frio de Lulea, que permite refrigerar as máquinas mais facilmente, e as fontes de energia renováveis próximas à região, favoreceram a escolha do local. A construção do prédio terá início até o final de outubro deste ano.
O novo prédio em Lulea ocupará um espaço de 27 mil metros. O data center ficará pronto em 2012, mas somente em 2013 ele receberá o tráfego de dados da rede social na Europa, segundo o site Data Center Knowledge.
A construção do novo data center custará entre 329 milhões e 549 milhões de euros. O Governo sueco fornecerá 11 milhões de euros, segundo a ministra da Indústria sueca, Annie Lööf.
Para encarar a rotina alucinante de trabalho em uma startup vale mais a atitude do que uma porção de nomes de peso no currículo. Isso significa que, na prática, essa principal ferramenta para atrair a atenção do recrutador cai para segundo plano.Isso não significa, contudo, que a ideia de currículo foi de toda abolida do contexto das startups. “Depois do networking e da apresentação, o currículo é o jeito para você mostrar que tem uma boa base”, diz Emilio Pueschmann, sócio da startup Internet24.
Mas é preciso um cuidado especial na hora de elaborá-lo. Currículo para startup não necessariamente deve ter a mesma lógica do CV que você envia para uma grande empresa.Pensando nisso, EXAME.com consultou recrutadores de startups já consolidadas no Brasil para saber quais as características de um currículo – ou outros meios possíveis – que os deixam encantados com um possível candidato.
1 - Mostrar o Zuckerberg (ou a Madre Teresa) que há em você
Na hora de recrutar, os sócios de uma startup tem olhos, principalmente, para um ponto: o quanto de espírito empreendedor o candidato em questão nutre dentro de si.
Esse, digamos, sentimento tem que estar claro desde as mais óbvias escolhas de informações que vão parar no currículo. “Ter experiência em desenvolvimento de novos negócios, mesmo que seja em grandes empresas, já é um sinal desse perfil empreendedor, de pessoas que topam começar alguma coisa do zero”, diz Maria Fernanda Ortega, diretora de RH do Peixe Urbano.
“Não adianta só colocar onde você trabalho. Os resultados alcançados são evidências desse perfil”, diz Pueschmann.
Mas não é só isso. Segundo a especialista, ganha pontos aquele candidato que já teve experiência em trabalho voluntário. “Geralmente, nesse tipo de atividade é possível exercitar as características necessárias para trabalhar em uma startup. Mostra que você acredita num projeto e vai atrás dele”, diz.
2 – Meu codinome não é só trabalho
Nesse sentido, conta muito também mostrar o quanto plural seu repertório é. Ou seja, paixão pela área do negócio em questão conta muitíssimo. Mas ela não deve ser a única. “Valorizamos pessoas que tenham interesses diversos”, diz Maria Fernanda. “Geralmente, são essas pessoas que pensam fora da caixa”.
Dessa forma, vale incluir hobbys, viagens e até cursos que tenham pouca relação com os negócios em questão.
Quem trabalha em startup vive num ritmo quase na velocidade da luz. Para cativar a atenção de quem atua nesse contexto é preciso suar muito a camisa – literalmente.
Segundo Edney Souza, vice-presidente de publishers da Boo-box, é essencial que o candidato mostre ação – já no primeiro contato com a empresa nascente. “Se você vai trabalhar em uma startup precisa realizar coisas”, diz. Então, nada mais justo do que, junto ao currículo, enviar materiais que comprovem a lista de atributos que você lista ali.
Com isso, links para portfólio e perfis nas redes sociais são indispensáveis. Ele até pode ter passado por boas empresas, mas não ter construído bons relacionamentos. Um link para o perfil dele no Facebook pode apontar isso”, diz Souza.
Dependendo do cargo e negócio em questão, vale também enviar uma carta de apresentação. Em outros casos, entrar em contato com os integrantes da startup de maneira inteligente pode ser uma ótima estratégia.
Em outros termos, a dica é fisgar o recrutador da startup com estratégias que provem que você é a pessoa mais adequada para aquela função e, como consequência, para o crescimento do negócio. “Nosso negócio é redes sociais, se o cara faz um comentário inteligente, eu não vou mandar o contato do RH, vou mandar meu próprio e-mail para ele”, diz Souza.
4 – Menos é mais
Mas não pense que esses métodos para atrair os olhares do recrutador limam uma das regras de ouro do bom currículo. Objetividade e concisão seguem como itens essenciais no “documento”.
Dependendo do estágio da startup, os recrutadores recebem centenas de currículos, fugir dessa regra pode até atrapalhar voce no processo de seleção. “É muito importante que a informação seja clara”, diz Maria Fernanda.
“Se o curriculo é muito criativo ou bonito, a gente não liga. O importante é o conteúdo, o que a pessoa fez, o que ela escolheu”, diz Pueschmann. É claro, contudo, que para algumas áreas há exceções. Mesmo nessas, contudo, a clareza das informações deve ser um valor.
5 – QI
No restrito (porém, crescente) mundo das startups, networking conta. E muito. Então, se a meta é crescer junto com uma nova empresa, não deixe de frequentar eventos voltados para esse público. É isso que pode fazer a diferença na hora de provar, com seu curriculo, o quanto você será bom para o negócio.
Um dos sócios do Facebook, o investidor Sean Parker dedicou algumas palavras ásperas à rede social criada por Mark Zuckerberg em 2004, ontem, durante o Web Summit 2.0, em São Francisco, nos Estados Unidos.
Segundo o cofundador do Napster e atual investidor do Spotify, o Facebook está perdendo usuários engajados para o Twitter e para o Google+, pois não oferece a eles maneiras de gerenciar o excesso de informação que o serviço oferece atualmente.
As declarações vêm após a revelação de uma possível briga entre Parker e Zuckerberg. Segundo o The New York Post, os dois teriam discutido na porta de uma boate, em Hollywood, devido a divergências de opinião sobre a integração entre Spotify e Facebook. Durante o Web Summit, Parker defendeu a integração com o Facebook.
Perguntado pelo mediador da noite, John Battelle, se o Facebook teria se tornado complicado demais do ponto de vista de um acionista, Parker respondeu com um de seus sofismas. “O complicado de hoje pode ser a necessidade de amanhã”, afirmou ele.
No início do mês, Sean Parker apareceu na capa da edição especial da revista Forbes, que lista os 400 homens mais ricos dos Estados Unidos. Para a revista, a rede de conexões bilionárias de Parker controla a internet.
O novo iOS 5 já está disponível, trazendo mais de 200 novas habilidades para seu iPhone, iPad e iPod Touch. Separamos para você as dez novidades mais importantes, listadas a seguir:
Algumas das novidades você já tem em seu iPhone ou iPad, na forma de aplicativos de terceiros. Se você usa apps como o WhatsApp, que permite enviar mensagens de forma extremamente fácilpara várias plataformas e de forma gratuita, você já usa algo parecido com o iMessage (mesmo com adições importantes no app, como a sincronização com outros aparelhos com iOS). Se você já tem o Instapaper, você já sentia o gostinho das novidades do novo Safari. E se você usa algo como o Remember the Milk, o novo Lembrete segue o mesmo caminho.
No entanto, há novidades sem precedentes mesmo na App Store – alguns deles por serem completamente novos, outros por terem um alcance bem maior. E há algumas sacadas ótimas também. Detalhes que podem parecer bobos, como usar o botão de volume para tirar fotos pelo app de Câmera. Ou novidades bem mais importantes, como o ótimo sistema de notificações, ou dispensar um PC para ativar o aparelho – iPhones, iPods touch e iPads não precisam de nenhum computador, para nada. As iCoisas agora são completamente independentes.
Todas as novidades colocam o iOS lado a lado com algumas habilidades já encontradas e utilizadas no webOS, no Android ou no Windows Phone 7. Algumas delas são implementações, indo além de outras plataformas. Mesmo que nenhuma atualização seja exatamente extraordinária por si só, a atualização como um todo é bem interessante.
1. Notificações
A primeira grande mudança é um sistema de notificações. Finalmente a Apple deixou para trás aqueles popups irritantes que atrapalhavam sua vida e os susbstituiu com um novo app chamado “Central de Notificações”. Ele é parecido com o Mobile Notifier, o app de notificações para iOS – e faz sentido, já que a Apple contratou o desenvolver do app. E não são apenas notificações, mas também mini-wdigets de apps como o Weather.
As notificações também chegam na tela de bloqueio, para que você veja os últimos avisos rapidamente, sem ter de destravá-lo. Passar o dedo na notificação leva o usuário automaticamente para o app que a gerou.
As notificações são claramente e de longe a melhor parte do iOS 5 – principalmente vindo do sistema bagunçado de pop-ups das versões anteriores. É uma das principais atualizações, uma que todos devem ter.
2. iMessage
Outra novidade bem útil – e que doerá muito para o pessoal do BlackBerry, e qualquer outra operadora que queira te vender um pacote de SMS: a Apple implementou um novo sistema de mensagens chamado iMessage.
Ele funciona entre todos os aparehos com iOS 5, permitindo largar uma conversa no iPhone e continuá-la no iPad (e eu não ficaria surpreso se a integração com o Lion surgir nas próximas atualizações). O app também tem um sistema de notificação. Mas, diferente do WhatsApp, ele não funciona em outros aparelhos que não tenham iOS. Parece que a Apple acredita que seus amigos com Android e BlackBerry não merecem a sua conversa.
3. Novo app de Câmera
O app de Câmera ganhou duas das habilidades mais requeridas pelos usuários em toda a história do iOS. O primeiro é a adição de um atalho na tela de bloqueio para acessar a câmera com maior velocidade, para não ser necessário desbloquear, clicar no ícone do app e fotografar, o que às vezes faz você perder o momento exato da foto.
A outra mudança, algo que nós já reclamamos incontáveis vezes, é o uso de um dos botões de volume como botão de disparo. É só apertar + e pronto: CLICK! Uma adição muito bem-vinda.
O novo app também inclui opções básicas de edição. Há uma opção de melhoria rápida — que basicamente aguça a imagem, tornando as sombras e luzes mais detalhadas e corrigindo as cores automaticamente. Há também redução de vermelho nos olhos e corte de imagem, novidades bem-vindas para aqueles que ainda não usam o Camera Plus.
4. Banca de jornais e revistas
A Apple criou uma banca de jornais digital direto no iOS 5, algo bem similar ao iBooks mas exclusivamente para revistas e periódicos. Parece uma mistura entre o iBook e uma visualização de pastas, na verdade.
5. Integração com o Twitter
O iOS 5 tem integração com o Twitter em vários e incontáveis lugares. Apps como o de fotografia têm a opção de postar diretamente a imagem no Twitter. O app do YouTube, o Safari e até o Maps têm a habilidade de compartilhamento direto com o microblog. Há também um novo campo de endereço em seus contatos com, claro, o nome de usuário dele.
6. Novo Safari
O Safari foi redesenhado com algumas novas habilidades. O Reader permite que você reformate um site na mão, tirando propagandas e reformatando o texto, para se adaptar à tela de seu iPad ou iPhone.
A novidade bate com o Reading List, que permite salvar páginas para visualização e leitura offline, mantendo-as sincronizadas entre todos os aparelhos com iOS e o Lion. Provavelmente via iCloud.
O browser da Apple também ganhou abas no iPad. As páginas abertas ficarão alinhadas logo abaixo da barra de endereços. De acordo com a Apple, trocar de abas é “extremamente rápido”. Pelo enfoque, podemos deduzir que eles fizeram algumas mágicas com o controle de memória para reduzir o recarregamento de páginas em aparelhos mais antigos.
7. Lembretes
O novo app Lembretes promete uma criação prática e rápida de listas de afazeres. A interface é bem simples e o app faz sincronia com todos aparelhos com iOS 5 e desktops ou notebooks com Mac OS X.
O legal do Lembretes é que ele emite alertas baseados em localização. Imagine que você precisa comprar leite, mas você esquece. Para isso não acontecer mais, você configura um lembrete e indica onde fica o mercado. Quando você passar perto do mercado, o app avisa que você precisa comprar leite.
8. Mail redesenhado
O Mail ganhou um mar de atualizações:
• Formatação usando negrito, itálico e sublinhado, pra você irritar seus amigos destacando toda frase em seus e-mails;
• Deslocamentos de texto, para controlar a indentação (ou recuo) no texto, como em citações;
• Endereços de e-mail “arrastáveis”, permitindo que o usuário pegue e solte endereços na área de remetente, cc e bcc.
• Marcação de mensagem para chamar sua atenção para um e-mail específico após algum tempo.
• O gesto de “swipe” agora levará para a Caixa de Entrada, deixando bem mais fácil o acesso à lista de mensagens no modo retrato do iPad – eliminando a necessidade de clicar em um botão naquele popup estranho.
9. Fim da necessidade de um computador
Finalmente, uma das novidades mais importantes de todas: a Apple acabou com a necessidade de iTunes e de um computador para o usuário usar o iPhone, o iPod touch ou o iPad. A Apple alcançou o Android e Windows Phone 7 nesse quesito. O novo iOS 5 permite que você configure o novo aparelho com mais facilidade: ligue o novo brinquedo e a tela de boas vindas aparece. Todas as atualizações de software acontecerão via Wi-Fi, ou OTA.
Todos os apps serão agora completamente independentes. Não é mais preciso ir ao iCal ou qualquer outro app de desktop para criar um calendário, por exemplo. Não há mais a necessidade de um desktop ou notebook para nada.
10. Novo Game Center
O Game Center também recebeu um belo tapa no visual. Infelizmente, eles não redesenharam aquela interface horripilante do cassino, que parece digna dos tempos da Revista do CD-ROM. Mas eles adicionaram ideais bem pensadas que já são úteis na Xbox Live e em outras plataformas de jogos:
• Achievement points.
• Acesso a amigo dos amigos, para poder comparar pontos e jogar com uma gama maior de pessoas.
• Fotos no perfil, para você poder xavecar algum nerd fingindo que é mulher no Game Center.
• Game discovery, que permite uma jogatina com qualquer um que queira jogar, a qualquer momento.
• Download de jogos dentro do Game Center.
• Suporte para jogos de turnos, como o Words for Games e Scrabble.
Outras novidades
• iCloud: o serviço da Apple na nuvem sincroniza documentos, músicas, fotos, contatos e mais, e requer iOS 5 e Mac OS X Lion para funcionar. Saiba mais sobre o iCloud aqui.
• Find My Friends: o novo app permite compartilhar continuamente sua localização para seus amigos, em vez de fazer check-in. Você pode especificar quem vê sua localização, e em quais momentos do dia você vai compartilhar onde você está. Baixe-o aqui.
• Cards: Permite criar cartões digitais direto do seu iPod Touch ou iPhone, e enviá-lo para seus contatos.
• Dicionário em todos os lugares: algo que os usuários pediram bastante – e que faz ainda mais sentido para quem é brasileiro e lê em inglês – a Apple colocou o sistema de dicionário do iBooks em todos os apps. De forma embutida, é só clicar na palavra e ler.
• Sicronização com o iTunes via Wi-Fi: sempre que você conectar seu iPhone/iPad/iPod a uma tomada (para carregá-lo à noite, por exemplo), ele sincroniza e faz backup automaticamente através do iTunes, sem usar fios.
• Airport Utility: Este novo app permite mudar a senha da rede, resetar roteadores, atualizar o firmware e visualizar a sua rede sem usar um computador. Baixe-o aqui.
• Movimentos multitarefa para o iPad: O iOS 5 permite mudar de app em app no iPad usando apenas um “swipe” com quatro ou cinco dedos, sem usar o botão Home. Você também pode deslizar com quatro ou cinco dedos para abrir a barra de multitarefa, ou voltar à tela inicial juntando o polegar e um dedo, fazendo um movimento de pinça. Esta função estava em testes há um bom tempo e, confie em mim, quando você experimentar não vai mais saber viver sem ela.
Quando?
Baixe o iOS 5 agora mesmo no iTunes 10.5 para iPhone 3GS ou 4, iPad 1 ou 2 ou para iPod Touch das últimas duas gerações.
Experts não sabem de nada: “Experts — jornalistas, analistas, consultores, banqueiros e gurus não conseguem ‘fazer’, então eles ‘aconselham’. […] Ouça o que experts têm a dizer, mas nem sempre preste atenção a eles.”
Os clientes não podem te dizer o que eles precisam: “Se você perguntar o que os clientes querem, eles vão dizer ‘Melhor, mais rápido e mais barato’ — isto é, uma mesmice melhorada, e não mudança revolucionária.”
Salte para a próxima curva: “Grandes vitórias vêm quando você vai além da mesmice melhorada.”
Os maiores desafios dão origem aos melhores trabalhos: “Eu e empregados da Apple antes e depois de mim demos o nosso melhor porque tínhamos que fazer o melhor trabalho possível para superar os maiores desafios.”
O design conta: “Steve deixava as pessoas doidas com seus pedidos de design […]. Steve era um perfeccionista desses — um perfeccionista Além da Cúpula do Trovão — e ele estava certo.”
Gráficos e fontes grandes não têm erro: “Dê uma olhada nos slides do Steve. […] Olhe para os slides de outros apresentadores de tecnologia.”
Mudar de idea é um sinal de inteligência: “Quando a Apple vendeu o iPhone pela primeira vez não havia algo como apps. […] [Web] apps no Safari era a única saída até seis meses depois, quando Steve decidiu, ou alguém o convenceu de que apps era a rota a se seguir.”
“Valor” é algo diferente de “preço”: “Preço não é tudo o que importa — o que é importante, pelo menos para algumas pessoas, é o valor. E valor leva em conta o treinamento, o suporte e a alegria intrínseca de usar as melhores ferramentas que há.”
Jogadores nível A contratam jogadores nível A+: “É evidente, porém, que jogadores nível B contratam jogadores nível C […] para se sentirem superiores a eles. Se você começar a contratar jogadores de nível B, espere pelo que Steve chamava de ‘explosão de palhaços’ na sua organização.”
CEOs de verdade demonstram: “[…] por que é que tantos CEOs chamam o vice-presidente de engenharia para fazer o demo de um produto? […] É mais provável que seja porque o CEO não entende o que a companhia dele faz bem o bastante para conseguir explicar. O quão patético é isso?”
CEOs de verdade vendem: “Mesmo com todo o seu perfeccionismo, Steve conseguia vender. […] A Apple é uma empresa centrada em engenharia, não uma centrada em pesquisa.”
Marketing se resume a prover um valor único: “[…] o iPod era único e valioso porque ele era a única forma de baixar músicas das seis maiores gravadoras de forma legal, barata e fácil.”
Bônus! Algumas coisas, é preciso crer para ver: “Quando você está saltando curvas, desafiando ou ignorando experts, encarando grandes desafios, se debruçando sobre design e pondo foco em valor único, você precisa convencer as pessoas a acreditar no que você acredita para que seus esforços gerem frutos. […] Nem todo mundo vai acreditar — mas tudo bem. O ponto inicial da mudança, porém, é fazer algumas poucas cabeças mudarem de ideia. Essa é a maior lição de todas que aprendi com o Steve.”
Dessas lições, eu diria que a que mais me afetou foi a de saltar para a próxima curva. Quando vi pela primeira vez um MacBook Air saindo de um envelope, eu percebi que havia algo de especial na Apple: como é que nenhuma dessas fabricantes de PCs danadonas conseguia fazer algo como aquele notebook finíssimo? E como é que elas ainda não conseguem? Hoje a resposta me é bem evidente: enquanto todo mundo em campo se preocupava em correr para onde a bola estava num dado momento, Jobs corria para onde a bola ia estar. E como ele sabia aonde ela estaria? Simples: ele era o único que chutava pro gol, enquanto todo mundo se contentava com o meio de campo.
Qual dessas lições você acha que foi a mais importante? Há alguma que você gostaria de acrescentar?
).
